21 dias.
Um posicionamento.
Uma campanha de aquisição.
Não é mais um evento promocional com desconto. É um sprint de aquisição com Play Teológico como ignição, plataforma própria como ativo central e a base interna do Power Church como motor de conversão.
Posicionamento único
feita para quem tem a agenda cheia.
Outros cursos cristãos são seminário pesado (jargão, horas, exige rotina monástica) ou conteúdo raso (rápido, motivacional, sem fundamento). O Power Academy ocupa o espaço entre os dois — formação séria desenhada para a vida real de quem trabalha, cria filhos, lidera, vive.
- "Formação teológica de 24 meses, feita para quem tem a agenda cheia."
- "Teologia séria, no ritmo de quem vive a vida real."
- "24 meses, no seu ritmo. Sem culpa, com fundamento."
- "Pra quem não tem tempo de ser raso."
- "Se você lidera"
- Jargão teológico no topo do funil
- Tom de palco / motivacional
- "Abençoe", "glorifica"
- "Se você crê"
- "Quem tem agenda cheia"
- "No seu ritmo, com fundamento"
- "Próximo passo na fé"
Cohorts priorizados
Três públicos em ordem de prioridade. Toda a comunicação carrega a mesma promessa, mas o canal e a copy se adaptam ao cohort.
Membro Power Church
Base quente. Conhece a casa. Tem confiança no pastor. Conversão alta com pouco esforço de copy.
Push principal
Outras igrejas parceiras
3 igrejas amigas com pastores que confiam na Power. Cada matrícula vinda daí abre 5+ futuras (multiplicador exponencial).
IG cristão amplo
Audiência cristã engajada no Instagram que não conhece a Power. Awareness via parcerias com pastores afiliados.
Funil & KPIs
Matemática inversa para fechar 30–50 matrículas em 21 dias com base interna como motor principal.
- CAC efetivo < R$ 50 (cabe no orçamento de R$2k)
- 80–120 presentes nos 3 dias do Play (presencial)
- 200+ jogadores do Quiz online no app
- Conversão lead → matrícula medida por UTM em cada canal
Calendário 21 dias
★ = anúncio do pastor no púlpito · linhas douradas = evento · linhas verdes = janela de matrícula.
| Data | Dia | Canal | Ação |
|---|---|---|---|
| 12/06 | Sex | Card teaser "Algo diferente vem aí" Publicado | |
| 13/06 | Sáb | Card educativo: "5 perguntas que a vida traz" (sem promo) | |
| 14/06 | Dom | Púlpito + IG + WA | 1º anúncio do pastor · WhatsApp Msg 1 nos grupos · stories |
| 15/06 | Seg | App + IG | Quiz online liberado no app · feed apresenta o Play oficial |
| 16/06 | Ter | WhatsApp + IG | Story enquete · WhatsApp segmentado por dept (mulheres, homens) |
| 17/06 | Qua | Stories | Contagem regressiva — "amanhã" |
| 18/06 | Qui | EVENTO | ★ Play rodada 1 · livestream IG · stories ao vivo |
| 19/06 | Sex | Recap + reels com reações de participantes | |
| 20/06 | Sáb | Stories | Teaser fim de semana · "domingo e segunda tem mais" |
| 21/06 | Dom | Púlpito + EVENTO | 2º anúncio do pastor · Play rodada 2 · WhatsApp Msg 2 |
| 22/06 | Seg | EVENTO + LEADERS | ★ Play rodada 3 + premiação · ★★ LEADERS chamada especial |
| 23/06 | Ter | App + todos canais | Matrículas abertas · push nos leads · WhatsApp via multiplicadores |
| 24/06 | Qua | 1º depoimento aluno em vídeo — "minha segunda mudou" | |
| 25/06 | Qui | 2º depoimento (perfil mãe/profissional ocupada) | |
| 26/06 | Sex | Instagram Live | Tira-dúvidas com a Thalita (cobre objeções clássicas) |
| 27/06 | Sáb | Stories | Post escassez — "última semana com bônus" |
| 28/06 | Dom | Púlpito + IG | 3º anúncio do pastor — último call |
| 29/06 | Seg | LEADERS + WA | LEADERS recap + ativação final dos multiplicadores |
| 30/06 | Ter | Todos canais | Bônus desaparece · escada de urgência ativada |
| 01/07 | Qua | WhatsApp + IG | Penúltimo dia · stories de urgência |
| 02/07 | Qui | Todos canais | Fechamento · "Vagas esgotadas" ou prorroga 48h |
Hierarquia de canais
Ordem de prioridade pela taxa de conversão histórica. Púlpito e LEADERS no topo porque combinam autoridade + relação + presença física.
| # | Canal | Quando | Tipo | Peso |
|---|---|---|---|---|
| 🥇 1 | Púlpito (Pastor) | 14/06 · 21/06 · 28/06 | Interno · presencial | Máximo — combina autoridade + escala |
| 🥈 2 | LEADERS (chamada especial) | 22/06 · 29/06 | Interno · presencial | Catalisador — converte multiplicadores |
| 🥉 3 | GCs (líderes em conversa) | 16/06 → 02/07 | Interno · pessoal | Alta — push 1-a-1 nas bases |
| 4 | WhatsApp dept (mulheres, homens, etc.) | 16/06 + 23/06 + 30/06 | Interno · escala | Média-alta — segmentação por perfil |
| 5 | WhatsApp gerais (todos) | 14/06 + 21/06 + 24/06 | Interno · escala | Média — escala bruta |
| 6 | App push notifications | 23/06 → 02/07 | Owned · digital | Média — bypass do alcance IG/WA |
| 7 | IG orgânico (@pwx_academy) | Contínuo | Owned · digital | Awareness + retargeting visual |
| 8 | Lista central (email/WA oficial) | Marcos · 14/06 · 23/06 · 02/07 | Owned · escala | Média — anúncios formais |
| 9 | 3 igrejas parceiras (limite nessa edição) | A confirmar até 15/06 | Externo · multiplicador | Alta — expansão de base sem queimar relacionamento |
Plataforma própria como ativo central
app.pwx.academy (React Native + Supabase) é diferencial técnico que cursos terceirizados não têm. Quatro jogadas que só são possíveis com ele.
Disciplina degustação: Doutrina de Cristo
Lead magnet = a disciplina inteira de Doutrina de Cristo liberada gratuitamente no app. Pra acessar, cadastra. Quem consome a disciplina inteira está significativamente investido — base quente perfeita pra ofertar matrícula completa.
Matrícula sem atrito
Quando converte, o aluno só "upgrade" — não cria conta nova, não preenche dados de novo. Conversão muito maior do que checkout externo.
Quiz da Fé online no app
Mesma mecânica do Quiz presencial roda dentro do app. Quem não vai presencial joga online. Ranking nacional. Multiplica o alcance do evento sem custo.
Push notifications
Canal extra zero-custo durante a janela de matrícula. Bypass do alcance limitado do IG/WhatsApp. Lead aquecido recebe o lembrete direto no celular.
Awareness → cadastra no app pra trilha grátis → joga quiz → recebe push de matrícula. Tudo num único ambiente. Nenhum lead se perde entre IG e checkout terceirizado.
Ativos de produção
O que precisa ser criado nesta semana pra alimentar a campanha.
Camada 1 (baixa fricção): e-book "Perguntas da Vida" — captura email/WhatsApp, sem cadastro. Pega audiência fria do IG.
Camada 2 (média fricção): disciplina "Doutrina de Cristo" no app — exige cadastro completo. Pega quem já topou um passo adiante. Cada camada serve um momento da jornada.
E-book: Perguntas da Vida
"3 questões que você precisa entender". PDF curto (15–20 páginas) com 3 perguntas que todo crente trava quando alguém de fora pergunta. Cada pergunta abre a questão, dá um caminho de resposta e indica a disciplina do curso que aprofunda.
Captura: email + WhatsApp (1 clique, sem cadastro no app)
Distribuição: link na bio do IG + landing page leve
Conteúdo final a definir · escrever até 14/06
Disciplina: Doutrina de Cristo
Disciplina inteira liberada gratuitamente no app pra quem cadastrar. Quem consome cria intimidade com o método, professor e plataforma. Funil natural pra matrícula completa.
Captura: cadastro completo no app
Distribuição: email follow-up do e-book + push direto
Configurar no app até 15/06
Mecânica web no app
5 perguntas curtas com feedback imediato. Score final + identificação da "lacuna" (qual disciplina serve pra você). Captura WhatsApp. Funciona como porta de entrada complementar.
Deploy até 15/06
Reels + completo
2–3min. Tom inclusivo (não só líder). Estrutura: pergunta real → "eu também sentia isso" → o curso → o que muda pra quem tem agenda cheia.
Gravar até 16/06
5 alunos em vídeo de 30s
Cada um responde: "como você estudou tendo agenda cheia?". Prova social específica pra promessa da campanha. Usar na janela de matrícula.
Gravar até 22/06
Play Teológico · 3 rodadas
Quiz estilo Show do Milhão. Não é "prova" — é jogo onde a teologia encontra o dia a dia. 3 fases com pontuação crescente.
| Fase | Tema | Pontos |
|---|---|---|
| 01 · Básico | Histórias bíblicas conhecidas | 100 pts |
| 02 · Contexto | O significado por trás dos textos | 200 pts |
| 03 · Aplicação | Doutrina na prática da vida real | 300 pts |
- 1º lugar · Brinde + 1 mês grátis
- 2º lugar · 50% off no 1º mês (R$ 48,50)
- 3º lugar · 30% off no 1º mês
- Quem errar Fase 3 · cupom R$ 20 + "tem uma disciplina sobre isso"
- Mini-livestream de 5–10min de cada rodada
- Stories com reações dos participantes
- 1 reel curto por rodada (cortes editados rápido)
- Quiz online no app rola em paralelo (ranking nacional)
LEADERS 22/06 · ignição da janela
É a ignição da janela de matrícula.
Pastores · líderes de GC · voluntários vivem o Play durante o dia 22. À noite, no LEADERS, a Thalita ou o Pastor fazem a chamada especial: "Vocês viveram. Agora levem isso pras suas pessoas." Saem com kit pronto e meta de indicação. Dia seguinte, matrículas abertas.
- Reforço da promessa "teologia pra segunda"
- Recap do Play (clima do evento, fotos, alguma reação marcante)
- O que está em jogo nos próximos 10 dias (matrículas)
- O que cada líder leva pra casa (o kit)
- Bônus por indicação: R$ 50 cashback por matrícula indicada
Cada líder/voluntário tem entre 5 e 30 pessoas próximas. 50 líderes × média de 10 contatos próximos = 500 conversas pessoais nos 10 dias da janela. Conversa pessoal converte muito mais do que post de IG.
Kit do multiplicador
O que cada líder/voluntário recebe no LEADERS de 22/06 — material pronto pra usar sem precisar criar nada.
Texto WhatsApp
3 versões prontas (formal, próximo, urgência) com link rastreado UTM individual.
Vídeo curto
Versão de 30s da Thalita pronta pra repostar nos stories deles.
Link individual
pwx.academy/play?ref=NOME — rastreia cada matrícula vinda do líder.
Meta + bônus
Indica 3+ matrículas → 1 mês grátis. Indica 5+ → ano inteiro grátis.
Janela de matrícula · escada de bônus
Os R$ 97/mês são iguais nos 10 dias da janela. O que muda é a pilha de bônus: quem matricula nos primeiros 3 dias leva tudo, e a cada bloco de 3 dias um bônus é removido. Eticamente limpo (sem preço subindo), mas com urgência real.
A disciplina degustação Doutrina de Cristo continua liberada como lead magnet para qualquer cadastrado. Os bônus abaixo são para quem matricula no curso completo durante a janela.
- Acesso antecipado ao módulo 1 (antes da turma)
- Sessão ao vivo com mentora (60 min, em grupo)
- Bônus extra: 1 disciplina à escolha desbloqueada vitalícia
- Certificado intermediário garantido aos 12 meses
- Acesso antecipado ao módulo 1
- Sessão ao vivo com mentora
- Certificado intermediário aos 12 meses
- Disciplina extra vitalícia
- Acesso antecipado ao módulo 1
- Certificado intermediário aos 12 meses
- Sessão ao vivo com mentora
- Disciplina extra vitalícia
- Certificado intermediário aos 12 meses (padrão do curso)
- Acesso antecipado · sessão mentora · disciplina extra
Última chance no preço promocional. Depois volta a R$ 197/mês.
- Eticamente mais limpo — ninguém sente que pagou caro por demorar. Todo mundo paga o mesmo.
- Urgência real e mensurável — quem matricula no dia 23 sabe exatamente o que perde se esperar.
- Reforça valor — cada bônus listado é prova de que o curso vale mais que R$ 97/mês.
- Conversa de pastor — fica fácil pro líder explicar nas GCs sem soar agressivo.
Programas de indicação
Sem afiliados externos nessa campanha — base ainda em construção. Foco em indicação por quem já confia na Power.
1 mês grátis por matrícula indicada
Quem já é aluno indica um amigo — quando essa matrícula é efetivada, o aluno ganha 1 mês inteiro grátis na própria mensalidade. Sem teto: indica 3, ganha 3 meses.
Lançar 23/06 — abertura da janela
"5 traz 1 grátis"
Pastor parceiro que traz 5 matrículas da igreja dele ganha 1 inscrição completa grátis (pra ele ou alguém indicado). Custo praticamente zero. Limitado a 3 igrejas nesta primeira edição.
Confirmar 14–15/06
A base ainda está em construção. Lançar um programa de afiliação com 5–10 pastores do IG agora arrisca: (1) entregar uma experiência inconsistente porque a estrutura interna ainda não suporta volume; (2) queimar relacionamento se eles trazem público e o onboarding/atendimento não acompanha; (3) diluir foco do que conta nesta edição — a base do Power Church + 3 igrejas parceiras já dá meta. Voltamos pra afiliação de pastores na próxima janela, com base consolidada.
Comunicação
Vídeo Thalita — estrutura
- 00–20s · "Você já travou quando alguém te perguntou por que você crê?"
- 20–50s · "Eu também sentia isso" — testemunho breve + apresentação do Power Academy como caminho
- 50s–1:30 · O curso sem jargão (24 meses, 20 disciplinas, MEC, certificado aos 12 meses)
- 1:30–2:00 · O que muda: entender a Bíblia com contexto, ter clareza pra responder, fé com fundamento na segunda-feira
- 2:00–2:20 · CTA · "De R$197 por R$97/mês. Link na bio. Pra todo mundo que quer dar um próximo passo na fé."
WhatsApp — 4 mensagens
Checklist operacional
Esta semana (12–14/06)
- Card teaser publicado no Instagram (12/06)
- 3 perguntas do e-book "Perguntas da Vida" definidas
- E-book escrito, diagramado e em PDF — entrega até 14/06
- Landing simples para download do e-book (captura email + WA)
- Disciplina Doutrina de Cristo configurada como degustação no app (acesso liberado a qualquer cadastrado)
- Sequência de email/WA pós-download do e-book preparada (mail 1: agradece + libera disciplina)
- Pastor briefado sobre 1º anúncio no púlpito 14/06
- 3 igrejas parceiras contatadas e oferta "5 traz 1 grátis" apresentada
- Card educativo 13/06 publicado
- Mensagem WhatsApp Msg 1 escrita e aprovada
Pré-evento (15–17/06)
- Quiz online deployado no app
- Vídeo Thalita gravado e editado (tom inclusivo "agenda cheia")
- Backdrop entregue pela gráfica
- X-banner entregue pela gráfica
- Lista de 30 perguntas do Play finalizada
- 6 voluntários confirmados
- 5 alunos atuais confirmados para depoimentos no Play
- Premiação física comprada
- Mentora confirmada para sessão ao vivo (bônus máximo da janela)
Durante evento (18, 21, 22/06)
- Lead capture funcionando (papel + app)
- Mini-livestream IG em cada rodada
- Stories ao vivo dos voluntários
- 1 reel curto editado por rodada
- Kit do multiplicador finalizado pra LEADERS 22/06
Janela de matrícula (23/06–02/07)
- Push notification configurado no app
- Depoimentos de alunos editados
- Live tira-dúvidas (26/06) marcada
- Tracking UTM funcionando em todos os links
- Programa de cashback ativo
- Lider tracking: planilha simples acompanhando indicações