21 DIAS.
UM POSICIONAMENTO.
UMA CAMPANHA.
Não é mais um evento promocional com desconto. É um sprint de aquisição com Play Teológico como ignição, plataforma própria como ativo central e a base interna do Power Church como motor de conversão.
POSICIONAMENTO ÚNICO
DE 24 MESES,
FEITA PRA QUEM TEM
A AGENDA CHEIA.
Outros cursos cristãos são seminário pesado (jargão, horas, exige rotina monástica) ou conteúdo raso (rápido, motivacional, sem fundamento). O Power Academy ocupa o espaço entre os dois — formação séria desenhada para a vida real de quem trabalha, cria filhos, lidera, vive.
- "Formação teológica de 24 meses, feita para quem tem a agenda cheia."
- "Teologia séria, no ritmo de quem vive a vida real."
- "24 meses, no seu ritmo. Sem culpa, com fundamento."
- "Pra quem não tem tempo de ser raso."
- "Se você lidera"
- Jargão teológico no topo do funil
- Tom de palco / motivacional
- "Abençoe", "glorifica"
- "Se você crê"
- "Quem tem agenda cheia"
- "No seu ritmo, com fundamento"
- "Próximo passo na fé"
COHORTS PRIORIZADOS
Três públicos em ordem de prioridade. Toda a comunicação carrega a mesma promessa, mas o canal e a copy se adaptam ao cohort.
MEMBRO POWER CHURCH
Base quente. Conhece a casa. Tem confiança no Bp. Carlos Damasceno. Conversão alta com pouco esforço de copy.
PUSH PRINCIPAL
IGREJAS PARCEIRAS
3 igrejas amigas com pastores que confiam na Power. Cada matrícula vinda daí abre 5+ futuras.
IG CRISTÃO AMPLO
Audiência cristã engajada no Instagram que não conhece a Power. Awareness via parcerias com pastores afiliados (futuras edições).
FUNIL + KPIS
Matemática inversa para fechar 30–50 matrículas em 21 dias com base interna como motor principal.
- CAC efetivo < R$ 50 (cabe nos R$2k)
- 80–120 presentes nos 3 dias do Play (presencial)
- 200+ jogadores do Quiz online no app
- Conversão lead → matrícula medida por UTM em cada canal
CALENDÁRIO 21 DIAS
★ = palavra do Bp. Carlos Damasceno na celebração · linhas amarelas = evento · linhas verdes = janela. WhatsApp evita domingos.
| Data | Dia | Canal | Ação |
|---|---|---|---|
| 12/06 | Sex | Card teaser "Algo diferente vem aí" PUBLICADO | |
| 13/06 | Sáb | IG + WA | Card educativo "Perguntas da Vida" · WhatsApp Msg 1 |
| 14/06 | Dom | Celebração + IG | 1ª palavra do Bp. Carlos · stories (sem WhatsApp) |
| 15/06 | Seg | App + IG + WA | Quiz liberado · post "O que é o Play" · WhatsApp Msg 2 |
| 16/06 | Ter | IG + WA dept | Story enquete · WhatsApp segmentado (mulheres, homens, crianças) |
| 17/06 | Qua | Stories + WA | Contagem regressiva · WhatsApp lembrete |
| 18/06 | Qui | EVENTO | ★ Play rodada 1 · stories ao vivo · reel reações |
| 19/06 | Sex | Recap + reels com reações | |
| 20/06 | Sáb | Stories + WA | Teaser fim de semana · WhatsApp "tem rodada do Play" |
| 21/06 | Dom | Celebração + EVENTO | 2ª palavra do Bp. Carlos · Play rodada 2 à noite |
| 22/06 | Seg | EVENTO + LEADERS | ★ Play rodada 3 + premiação · ★★ LEADERS chamada especial |
| 23/06 | Ter | App + tudo | Matrículas abertas · push · WhatsApp Msg 3 via multiplicadores |
| 24/06 | Qua | 1º depoimento aluno em vídeo | |
| 25/06 | Qui | 2º depoimento (perfil mãe / profissional ocupada) | |
| 26/06 | Sex | Carrossel "Objeções respondidas" — 5 dúvidas clássicas | |
| 27/06 | Sáb | Stories + WA | Escassez · WhatsApp "última semana com bônus máximo" |
| 28/06 | Dom | Celebração + IG | 3ª palavra do Bp. Carlos — último call |
| 29/06 | Seg | LEADERS + WA | LEADERS recap + ativação final · WhatsApp pós-celebração |
| 30/06 | Ter | Todos canais | "Bônus cai amanhã" · push no app · WhatsApp Msg 4 |
| 01/07 | Qua | WhatsApp + IG | Penúltimo dia · stories de urgência |
| 02/07 | Qui | Todos canais | Fechamento · "Vagas esgotadas" ou prorroga 48h |
HIERARQUIA DE CANAIS
Ordem de prioridade pela taxa de conversão histórica. Celebração e LEADERS no topo porque combinam autoridade + relação + presença física.
| # | Canal | Quando | Tipo | Peso |
|---|---|---|---|---|
| 🥇 1 | Celebração (Bp. Carlos Damasceno) | 14 · 21 · 28 jun | Interno · presencial | Máximo |
| 🥈 2 | LEADERS (chamada especial) | 22 · 29 jun | Interno · presencial | Catalisador |
| 🥉 3 | GCs (líderes em conversa) | 16/06 → 02/07 | Interno · pessoal | Alta |
| 4 | WhatsApp dept (mulheres, homens, crianças) | 16/06 + 23/06 + 30/06 | Interno · escala | Média-alta |
| 5 | WhatsApp gerais | 13 + 15 + 23 jun · nunca aos domingos | Interno · escala | Média |
| 6 | App push notifications | 23/06 → 02/07 | Owned · digital | Média |
| 7 | IG orgânico (@pwx_academy) | Contínuo | Owned · digital | Awareness |
| 8 | Lista central (email/WA oficial) | Marcos · 14 · 23 · 02 | Owned · escala | Média |
| 9 | 3 igrejas parceiras | Confirmar até 15/06 | Externo · multiplicador | Alta |
PLATAFORMA PRÓPRIA
app.pwx.academy (React Native + Supabase) é diferencial técnico que cursos terceirizados não têm. 4 jogadas que só são possíveis com ele.
DISCIPLINA DEGUSTAÇÃO
DOUTRINA DE CRISTO
Lead magnet = a disciplina inteira de Doutrina de Cristo liberada gratuitamente no app. Pra acessar, cadastra. Quem consome a disciplina inteira está significativamente investido — base quente perfeita.
MATRÍCULA SEM ATRITO
Quando converte, o aluno só "upgrade" — não cria conta nova, não preenche dados. Conversão muito maior do que checkout externo.
QUIZ DA FÉ ONLINE
Mesma mecânica do Quiz presencial roda dentro do app. Quem não vai presencial joga online. Ranking nacional. Multiplica o alcance do evento sem custo.
PUSH NOTIFICATIONS
Canal extra zero-custo durante a janela. Bypass do alcance limitado do IG/WhatsApp. Lead aquecido recebe lembrete direto no celular.
É O FUNIL.
Awareness → cadastra no app pra trilha grátis → joga quiz → recebe push de matrícula. Tudo num único ambiente. Nenhum lead se perde entre IG e checkout terceirizado.
ATIVOS DE PRODUÇÃO
O que precisa ser criado nesta semana pra alimentar a campanha.
LEAD MAGNET
Camada 1 (baixa fricção): e-book "Perguntas da Vida" — captura email/WhatsApp, sem cadastro. Pega audiência fria do IG.
Camada 2 (média fricção): disciplina "Doutrina de Cristo" no app — exige cadastro completo. Pega quem já topou um passo adiante.
E-BOOK PERGUNTAS DA VIDA
"3 questões que você precisa entender". PDF curto (15–20 páginas) com 3 perguntas que todo crente trava quando alguém de fora pergunta. Cada pergunta abre a questão, dá um caminho de resposta e indica a disciplina do curso.
Captura: email + WhatsApp (1 clique)
Distribuição: link na bio + landing
CONTEÚDO PENDENTE Escrever até 14/06
DISCIPLINA DOUTRINA DE CRISTO
Disciplina inteira liberada gratuitamente no app pra quem cadastrar. Cria intimidade com método, professor e plataforma. Funil natural pra matrícula.
Captura: cadastro completo no app
Distribuição: email follow-up + push
CONFIGURAR ATÉ 15/06
MECÂNICA WEB NO APP
5 perguntas curtas com feedback imediato. Score final + identificação da "lacuna". Captura WhatsApp. Porta de entrada complementar.
DEPLOY ATÉ 15/06
REELS + COMPLETO
2–3min. Tom inclusivo (não só líder). Pergunta real → "eu também sentia isso" → o curso → o que muda pra quem tem agenda cheia.
GRAVAR ATÉ 16/06
5 ALUNOS EM VÍDEO
30s cada. "Como você estudou tendo agenda cheia?". Prova social específica pra promessa da campanha.
GRAVAR ATÉ 22/06
PLAY TEOLÓGICO · 3 RODADAS
Quiz estilo Show do Milhão. Não é "prova" — é jogo onde a teologia encontra o dia a dia. 3 fases com pontuação crescente.
| Fase | Tema | Pontos |
|---|---|---|
| 01 · Básico | Histórias bíblicas conhecidas | 100 pts |
| 02 · Contexto | O significado por trás dos textos | 200 pts |
| 03 · Aplicação | Doutrina na prática da vida real | 300 pts |
- 1º lugar · Brinde + 1 mês grátis
- 2º lugar · 50% off no 1º mês (R$ 48,50)
- 3º lugar · 30% off no 1º mês
- Quem errar Fase 3 · Cupom R$ 20
- Mini-livestream 5–10min cada rodada
- Stories com reações dos participantes
- 1 reel curto por rodada
- Quiz online no app em paralelo (ranking nacional)
ATIVAÇÃO DO LOUNGE
A experiência presencial começa antes do jogo. Quando a pessoa entra no lounge e sente que é um evento, não uma reunião.
PAINEL ATRÁS DO PLACAR
- Tamanho: 2,00m × 1,00m (horizontal)
- Identidade Play Teológico (arcade)
- Logo + tagline + Power Academy
- Serve também de fundo pro vídeo
GRÁFICA ATÉ 13/06
NA ENTRADA DO LOUNGE
- Tamanho padrão: 60cm × 160cm
- Eyebrow + Headline + QR code do app
- QR leva direto pra disciplina degustação
- Estética arcade Play Teológico
GRÁFICA ATÉ 13/06
TV NO CENTRO DO LOUNGE
- Smart TV / monitor 50"+ visível
- Roda placar do quiz em tempo real
- Atualiza a cada acerto · animação simples
- Entre rodadas: vídeo de apresentação
TESTAR SETUP ATÉ 17/06
CLIMA DE JOGO
- Microfones (apresentador + participante)
- Caixa de som (trilha de tensão)
- Iluminação focal no apresentador
- Playlist de fundo entre rodadas
CHECAR EQUIPAMENTO ATÉ 17/06
- Mesa de entrada: lista de presença + QR pra cadastro · brindes pra quem chega cedo
- Premiação à mostra: prêmios físicos em destaque — gera desejo antes do jogo
- Espaço pra fotos: backdrop reservado · marca @pwx_academy
- Mesa de matrículas: 2 voluntários com tablet · matrícula na hora
| Data | Ação | Responsável |
|---|---|---|
| Qua 17/06 | Backdrop e x-banner instalados · TV conectada | Equipe técnica |
| Qui 18/06 manhã | Som, luz, ensaio com apresentador, placar | Operador |
| Qui 18/06 noite | Rodada 1 ao vivo | Equipe completa |
| Sex–Sáb 19–20 | Espaço permanece montado | — |
| Dom 21/06 | Conferência antes da rodada 2 noite | Operador |
| Seg 22/06 | Rodada 3 + premiação · LEADERS após | Equipe completa |
| Ter 23/06 manhã | Desmontagem · reaproveitar materiais | Equipe técnica |
LEADERS 22/06 · IGNIÇÃO
ANTES DO PLAY.
É A IGNIÇÃO DA JANELA.
Líderes de GC · voluntários · ministros vivem o Play durante o dia 22. À noite, no LEADERS, o Bp. Carlos Damasceno faz a chamada especial: "Vocês viveram. Agora levem isso pras suas pessoas." Saem com kit pronto e meta de indicação. Dia seguinte, matrículas abertas.
Mesma voz dos 3 momentos de celebração (14, 21, 28) — autoridade consistente do começo ao fim.
- Reforço da promessa "formação pra agenda cheia"
- Recap do Play (clima, fotos, reação marcante)
- O que está em jogo nos próximos 10 dias
- O que cada líder leva pra casa (o kit)
- Bônus por indicação: 1 mês grátis por matrícula
Cada líder/voluntário tem 5 a 30 pessoas próximas. 50 líderes × 10 contatos próximos = 500 conversas pessoais nos 10 dias da janela. Conversa pessoal converte muito mais que post de IG.
KIT DO MULTIPLICADOR
Versão simplificada — quanto mais fácil compartilhar, mais cada líder vai usar. 2 peças, nada de "se virar".
MENSAGEM PRONTA
Uma única mensagem curta, natural, com o link pwx.academy/play no final. O líder copia, cola, manda. Acabou.
Sem 3 versões. Sem decidir tom. Quanto menos escolha, mais ação.
BÔNUS POR INDICAÇÃO
Cada matrícula efetivada via o líder = 1 mês grátis no curso. Sem teto. Indicou 3, ganhou 3 meses. Indicou 7, ganhou 7.
Pra alunos atuais. Pra líderes não-alunos, vira voucher de R$ 97 acumulável.
O líder não precisa lidar com UTM. No backend, o app pergunta no cadastro: "alguém te indicou?" — campo simples com autocomplete dos nomes da Power. Quem é indicado escreve. Quem não foi, pula.
JANELA · ESCADA DE KITS
KIT DIMINUI COM O TEMPO.
Os R$ 97/mês são iguais nos 10 dias da janela. O que muda é o kit físico de boas-vindas — quem matricula nos primeiros 3 dias leva o kit premium, e a cada bloco de 3 dias o kit perde 1 item. Tudo entregue presencialmente.
A disciplina degustação Doutrina de Cristo continua liberada como lead magnet — não conta como bônus. O kit abaixo é para quem matricula no curso completo.
- 👕 Camisa Power Academy
- 📓 Moleskine Power Academy
- 🍶 Squeeze Power Academy
- 📅 Caderno 2026
- 📓 Moleskine
- Camisa · Squeeze
- 📓 Moleskine
- Camisa · Caderno · Squeeze
Última chance no preço R$ 97. Depois volta a R$ 197/mês.
Entregue presencialmente nas celebrações seguintes à matrícula (28/06 ou 05/07). Sem custo de frete. Quem mora longe da Power retira em qualquer evento futuro — o cadastro fica registrado.
PROGRAMAS DE INDICAÇÃO
Sem afiliados externos nessa campanha — base ainda em construção. Foco em indicação por quem já confia na Power.
1 MÊS GRÁTIS POR INDICAÇÃO
Quem já é aluno indica um amigo. Quando essa matrícula é efetivada, o aluno ganha 1 mês inteiro grátis na própria mensalidade. Sem teto: indica 3, ganha 3 meses.
LANÇAR 23/06
"5 TRAZ 1 GRÁTIS"
Pastor parceiro que traz 5 matrículas da igreja dele ganha 1 inscrição completa grátis (pra ele ou indicado). Custo praticamente zero. Limitado a 3 igrejas nesta edição.
CONFIRMAR 14-15/06
A base ainda está em construção. Lançar afiliação com 5–10 pastores do IG agora arrisca: entregar experiência inconsistente (estrutura não suporta volume), queimar relacionamento se o onboarding não acompanha, diluir foco do que conta. Voltamos pra afiliação na próxima janela, com base consolidada.
COMUNICAÇÃO
- 00–20s · "Você já travou quando alguém te perguntou por que você crê?"
- 20–50s · "Eu também sentia isso" — testemunho breve + apresentação do Power Academy
- 50s–1:30 · O curso sem jargão (24 meses, 20 disciplinas, MEC, certificado aos 12 meses)
- 1:30–2:00 · O que muda: entender a Bíblia com contexto, ter clareza, fé com fundamento pra quem tem agenda cheia
- 2:00–2:20 · CTA · "De R$197 por R$97/mês. Link na bio."
Publicar: SEG 15/06 · carrossel 5–7 slides — primeiro post oficial. Não promove o curso ainda, só apresenta o jogo.
- Slide 1 · hook — "O que é o Play Teológico?"
- Slide 2 · o jogo — Quiz de Bíblia + teologia, Show do Milhão, 3 fases
- Slide 3 · premiação — Cada acerto pontua. 3 primeiros ganham prêmios. Brinde pra quem chega cedo.
- Slide 4 · datas — 18, 21 e 22 jun · lounge da Power · entrada grátis
- Slide 5 · pra quem é — "Pra quem cresceu na fé e nunca teve um jogo desses"
- Slide 6 · CTA — "Salva esse post · marca um amigo · chega cedo"
CHECKLIST OPERACIONAL
- Card teaser publicado no Instagram (12/06)
- 3 perguntas do e-book "Perguntas da Vida" definidas
- E-book escrito, diagramado e em PDF — entrega até 14/06
- Landing simples para download do e-book (captura email + WA)
- Disciplina Doutrina de Cristo configurada como degustação no app
- Sequência de email/WA pós-download do e-book preparada
- Bp. Carlos Damasceno briefado sobre 1ª palavra na celebração (14/06)
- 3 igrejas parceiras contatadas e oferta "5 traz 1 grátis" apresentada
- Card educativo "Perguntas da Vida" publicado (13/06)
- WhatsApp Msg 1 disparada nos grupos gerais (sáb 13/06)
- Backdrop entregue pela gráfica
- X-banner entregue pela gráfica (com QR do app)
- Backdrop e x-banner instalados no lounge (qua 17/06)
- TV conectada e testada com o placar ao vivo
- Som + microfones + iluminação testados
- Playlist de fundo selecionada
- Mesa de boas-vindas pronta (papel + tablet pra cadastro no app)
- Premiação física exposta na mesa visível
- Mesa de matrículas com 2 voluntários e tablet (a partir da rodada 1)
- Espaço de foto reservado pra story marcando @pwx_academy
- Post IG "O que é o Play Teológico" publicado (seg 15/06)
- Quiz online deployado no app
- Vídeo Thalita gravado e editado (tom "agenda cheia", não líder)
- Lista de 30 perguntas do Play finalizada
- 6 voluntários confirmados e briefados
- 5 alunos atuais confirmados para depoimentos durante o Play
- Premiação física comprada
- Story enquete preparado (16/06)
- WhatsApp segmentado por departamento escrito (mulheres, homens, crianças)